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欢乐“橙”行旋风席卷全网背后的文旅营销新玩法_国内
发布日期:2020-07-29 04:04   来源:未知   阅读: 次 

7月21日,2020华侨城文化旅游节“欢乐‘橙’行”微博有奖互动活动欢乐落幕,总价值超10万元的文旅大奖得主也在万众期待中诞生。

自7月16日启动以来,“欢乐‘橙’行”互动活动在微博等社交平台吸引了大量网友的关注和参与,华侨城集团官博从7月16日起连续三天位列央企一级影响力排名首位;截至7月21日,活动微博累计阅读量达4743万,转评量合计超17万人次;微博话题#华侨城喊你免费旅行#阅读量达1.7亿人次、网友讨论8.5万次,短短6天时间内,一阵关于旅行的“橙”色旋风席卷全网。

受网友日益高涨的出游热情触发,华侨城迅速回应并启动欢乐“橙”行事件,并联动包括东方航空在内的全国多企业多行业合力造势,使活动不断升温,成为一场备受关注的“全民狂欢”。透过这场活动,可以看到在疫情防控进入常态化、生产生活秩序加快恢复的当下,以华侨城为代表的文旅企业创新突破、开放合作,为加快旅游市场消费回补和潜力释放、回应民众日益增强的出游需求、撬动经济发展而做出的诸多努力。

紧跟“风向标”,空降重磅大奖,回应出游热情

由于疫情影响,今年上半年民众的出游需求一直处于“待释放”状态。7月14日,文化和旅游部发布通知,在做好疫情防控工作的前提下,恢复除中、高风险地区以外的旅行社及在线旅游企业经营跨省(区、市)团队旅游及“机票+酒店”业务,并将景区接待游客量由不超过最大承载量的30%调至50%,推进旅游企业扩大复工复业。

跨省游的恢复,是国内旅游业从局部复工复产到向常态连片恢复的重要里程碑,无论是对旅游行业从业者还是广大游客而言,都具有“风向标”的积极作用,尤其眼下正是暑期旅游旺季,跨省游“解禁”的消息一经传出,“国内跟团游”、“跨省游”、“自由行”、“毕业旅行”等瞬时搜索量激增,相关话题频上热搜,在微博等社区,网友纷纷表达了“压抑”许久的出游热情,华侨城集团官方微博也涌入大批粉丝留言互动,表达了对旅行的热盼和对2020华侨城文化旅游节的关注。

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